Marketingová agentúra LUMINARY

To záleží od firemných a marketingových cieľov každého klienta. Niekomu postačí jednoduchá optimalizácia Google Business Profile za pár desiatok eur, ktorá prinesie skvelé výsledky. Iný subjekt zase bude potrebovať nákladné budovanie značky rádovo v tisícoch eur. Jednoduchá odpoveď by bola, že inzerovať sa dá už od 1€ na deň, avšak najlepšie je stratégiu vždy ušiť klientovi na mieru. A tak to v Luminary robíme aj my 🙂

Ak sa Vašej firme darí aj bez reklamy, potom môže byť odpoveď na túto otázku aj negatívna. Marketing má totiž v prvom rade biznisu pomáhať, nie ho rozpočtovo zaťažovať. Ak ale cítite, že je tu priestor na zlepšenie, určite je marketingová investícia dobrou voľbou. Výška investície však vždy musí zodpovedať Vašim možnostiam. Niektoré digitálno-marketingové aktivity sa dajú vyčísliť aj optikou návratnosti, iné zase predstavujú stavebné kamene, bez ktorých Váš dom nebude stáť.

Stanoviť si firemné ciele 🙂 Možno nečakaná odpoveď, no ak nevieme, kam sa chceme dostať, je ťažké definovať stratégiu. Od firemných cieľov je následne dôležité odvodiť marketingové ciele. To všetko s ohľadom na povahu Vášho produktu a trhové reálie vo Vašej vertikále. Pre malého živnostníka bude zrejme dôležité byť v správnom čase prítomný vo výsledkoch Vyhľadávania a rýchlo reagovať na prípadný dopyt od zákazníka. Na druhej strane značka alkoholu sa bude potrebovať dostať do hláv zákazníkov, mať správny pozicioning, primeranú cenu a skvelú distribúciu. Pri tom všetkom netreba zabúdať samozrejme ani na konkurenciu. Opäť neexistuje univerzálna odpoveď a každý potrebuje individuálny prístup.

A ste si istý, že práve Facebook je tým najlepším riešením? Ak áno, je to v poriadku, no ak sa to chystáte spraviť len preto, že to robí aj Váš kamarát / konkurent, je možno čas na hlbšiu analýzu. Každopádne prvým krokom je založenie Business Manager konta (predvolený Business Suite neodporúčame), vytvorenie všetkých potrebných assetov, prepojenie s Facebookovou stránkou, Instagramovým profilom a vyplnenie fakturačných údajov. Následne je prospešné Business Manager prepojiť s Vaším webom prostredníctvom pixelu, a ak je to relevantné, nastaviť meranie eventov a definovať konverzie. Keď je celý ekosystém pripravený, môžete pristúpiť k vytvoreniu Vašej prvej kampane. Pri nej je potrebné zvoliť správny nákupný model, cieľ a optimalizáciu. Je vhodné pristaviť sa aj pri výbere umiestnení a responzivite formátov. Netreba zabudnúť ani na správny tracking a následne kampaň pravidelne optimalizovať.

SEO je bezpochyby veľmi dôležitou súčasťou digitálneho mixu, avšak nemusí byť relevantnou taktikou úplne pre každého. Ešte predtým, než začnete s akýmikoľvek úpravami, je prospešné vhodnosť taktiky skonzultovať s niekým, kto SEU rozumie. Keď sa už do práce pustíte, treba si uvedomiť, že SEO je skôr dlhodobá aktivita a výsledky sa neprejavia hneď na druhý deň. Akonáhle už však dobré pozície v SERPe získate, je veľká šanca, že Vám dlhodobo budú na web prinášať kvalitnú návštevnosť zadarmo. SEO je alchýmia. Samotný Google uvádza, že na výšku pozície Vášho webu vzhľadom na konkrétne kľúčové slovo vplýva asi 200 faktorov. Pri práci na SEO projekte sa paralelne pracuje na tzv. onpage a zároveň offpage aktivitách, pričom základom všetkého je poctivá analýza kľúčových slov.